Expertenwissen für Marketer – von den (D)OOH- und Geomarketing-Spezialisten.

Hier stellen wir die Spezialisten unter den OOH-Medien vor. Sie haben jeweils ein Alleinstellungsmerkmal und sind für Marketer interessant, die besonders werben wollen.

Spektakuläre Aktion für den WDR: Anlässlich des Geburtstags der bekannten Maus projizierten wir Spots auf rekordverdächtige 2000 Quadratmeter in der Kölner Innenstadt.

Nach den Lockdowns stehen die KonsumentInnen der Markenkommunikation im öffentlichen Raum sehr positiv gegenüber. Hier die Ergebnisse einer aktuellen Wirkungsstudie des Rheingold Instituts.

Außenwerbung ist teuer, eignet sich nur für große Marken und wird von der Zielgruppe sowieso nicht gesehen? Stimmt nicht! Wir liefern Fakten statt Behauptungen.

Für mehr Toleranz und Vielfalt: Wenn es die UEFA nicht macht, tauchen wir München halt in die Regenbogenfarben. Parallel zum Spiel der deutschen Fußballnationalmannschaft ließen wir das Siegestor bunt erstrahlen.

Wie macht man eindrucksvoll Werbung für Out-of-Home? Natürlich mit Plakatwerbung. So wie wir in der vergangenen Woche in Berlin.

An sechs Plakatstellen und auf zwei mobilen Großflächen plakatierten wir ein witzig gemeintes Motiv zum Thema Lockdown und Homeoffice. Das Ergebnis: Medienberichterstattung, Viralität in den sozialen Netzwerken und ein Anruf des Landeskriminalamts.

Aber der Reihe nach.

Für alle Marketer, die schon vor Kampagnenstart wissen möchten, wie ihr Motiv bei der Zielgruppe wirkt: Das bekannte und von planus media mitentwickelte Pre-Test-Verfahren für Out-of-Home-Motive, der VISATT-Motivtest, wird zum Online-Dashboard. Seit kurzem können Werbetreibende und Agenturen Kampagnenmotive auch online auf ihre Aufmerksamkeitsstärke testen.

Dieser Beitrag erklärt, was VISATT konkret leistet und wie Professionals das überarbeitete Tool zur Kampagnenoptimierung nutzen können.

Werben in der Coronazeit: Die Corona-Pandemie sowie die zu ihrer Eindämmung veranlassten Maßnahmen verändern den „Alltag“ von Konsumenten und Werbungtreibenden – und somit auch das Marketing an sich. Marken, die ihre Zielgruppen erreichen wollen, müssen umdenken und die neuen Gegebenheiten antizipieren. Wir unterstützen Werbungtreibende dabei, neue relevante Touchpoints zu identifizieren und Außenwerbe-Kampagnen auf Basis sich permanent verändernder Mobilitätsströme zu optimieren.

Die Außenwerbung erreicht das zweitbeste Bruttoergebnis ihrer Geschichte – und das im Corona-Ausnahmejahr 2020. Mit einem leichten Umsatzrückgang von 6,7 Prozent zeigt sich die Mediengattung damit äußerst krisenresistent und stabil. Im Dezember lag der Bruttoumsatz sogar um vier Prozent höher als im bisherigen Rekordjahr 2019. Der Grund: Werbungtreibende vertrauen auf die Stärke von Out-of-Home bei der Zielgruppenansprache im öffentlichen Raum. Das zeigen aktuelle Daten der Nielsen Company (Germany) zum Werbejahr 2020.

2020 war überraschend herausfordernd, oft nervenzerreißend spannend, mit einem spürbaren Innovationsschub für planus media. 2021 wird das Jahr des Wachstums und der Nachhaltigkeit für Out-of-Home (OOH), Digital Out-of-Home (DOOH) und natürlich insbesondere auch für uns.

Sommer der Mobilität – so hat planus bereits im Mai die kommenden Monate überschrieben.

Anders als vor dem „New Normal“ werden die Bundesbürger ihre Ferien überwiegend in Deutschland verbringen. Diejenigen, die nicht in den Urlaub fahren, planen Tagesausflüge oder sind in ihrer Stadt „out of Home“ unterwegs. Die Mobilität im öffentlichen Raum wird nicht zurückgehen – sondern im Gegenteil enorm steigen.

Was bedeutet das für Werbetreibende? Wie lässt sich der Sommer der Mobilität für das Marketing nutzen? Und an welchen Touchpoints erreichen Marken ihre Zielgruppe in Zeiten von Corona am besten? Antworten liefert dieser Beitrag.

Zurück in die Zukunft – das dürfte zurzeit der Lieblingsfilm von Autokinoveranstaltern und klugen Werbetreibenden sein. Corona macht es möglich.

Während kleine, feine Lichtspielhäuser und große Multiplexe (noch) geschlossen bleiben, erlebt das gute alte Autokino eine Renaissance. Denn Kino unter freiem Himmel wird vor dem Hintergrund geltender Abstandsregeln zur letzten Bastion der Blockbuster. Dieser Beitrag liefert aktuelle Daten und erklärt, weshalb Werbungtreibende den Autokino-Boom jetzt nutzen sollten.

Supermärkte und Lebensmittelgeschäfte sichern in Zeiten von Corona die Grundversorgung. Während ganz Deutschland solidarisch auf die Bremse tritt, im Homeoffice arbeitet oder sich in Social Distancing übt, brummt es rund um Discounter und Lebensmittelgeschäfte. Die Dynamik können Händler und Marken für die zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten nutzen: mit Außenwerbung rund um und direkt am Point of Sale (PoS).

Dieser Beitrag zeigt, welche Möglichkeiten es gibt und wie sich mit Plakaten und anderen OOH-Medien jetzt Wettbewerbsvorteile schaffen lassen.

Nicht alltäglich: Eine Out-of-Home-Sonderumsetzung, die vor Publikum enthüllt wurde, die durch die Medien geht und sogar bei Google Maps einen eigenen Sticker als Sehenswürdigkeit besitzt. Welche OOH-Kampagne kann das schon von sich behaupten?

Heute startet die weiterentwickelte „Aussenwerbung trifft. Jeden.“-Gattungskampagne der deutschen Out-of-Home-Branche. Die aufmerksamkeitsstarken Plakate mit dem markanten Farbstrahl setzen diesmal die enge Vernetzung von Out-of-Home mit den mobilen Zielgruppen in Szene.

Für den Werbetreibenden ist es essenziell, dass seine Kampagne sich gegenüber möglichen Mitbewerbern durchsetzt und in der Zielgruppe wirkt. Diese Erkenntnis wird niemanden wirklich überraschen, trotzdem hat sie für unsere alltägliche Arbeit in der Mediaplanung höchste Priorität. Oder anders ausgedrückt: Um das Optimum für jede einzelne Kampagne herauszuholen, entwickeln wir Kennzahlen weiter, optimieren bestehende Konzepte und verwerfen Ansätze, die nicht unseren Qualitätsansprüchen genügen.

Was das alles mit Chemnitz zu tun hat, warum Werbedruck nicht gleich Werbedruck ist und weshalb wir die Dominanz-Strategie zumeist nicht empfehlen, erklären wir in diesem Beitrag.