Crossmedial mal ganz anders: Burgerbrater Burger King überträgt seine aktuelle Out-of-Home-Kampagne gerade nach Online. Und das gleich im doppelten Sinn.
#homeofthebillboards in Zeiten von Corona - Out-of-Home, Twitter und Videokonferenzen klug vernetzt
Um die Wirkung seiner aktuellen Außenwerbekampagne zu erhöhen, hat die Restaurantkette Burger King Kunden dazu aufgerufen, Out-of-Home-Werbeflächen als Hintergrund fürs nächste ZOOM-Meeting zu nutzen. „Cost-per-View“: ein Whopper.
In den vergangenen Wochen warb Burger King entlang der US-amerikanischen Highways. Damit auch Kunden im Lockdown das mitbekamen, stellte der Fast-Food-Spezialist die Billboard-Motive zum Download auf seinen Twitter-Account – verbunden mit einer Challenge: Wer eines der Motive als Hintergrund für das nächste virtuelle ZOOM-Meeting nutzt, bekommt einen „Buy-One-Get-One-Free“- Whopper-Gutschein.
Bedingung: ein Tweet plus Screenshot muss unter dem Hashtag #HomeoftheBillboards“ auf den Kurznachrichtendienst wieder hinaufgeladen werden. So ist die Marke im öffentlichen Raum und an zwei Online-Touchpoints „gleichzeitig“ zu sehen.
Neben dieser viel beachteten Aktion machte der Burgerbrater während der Lockdowns mit weiteren kreativen Ideen auf sich aufmerksam: In Frankreich veröffentlichte Burger King die Rezepte des Whoppers, Big Fishs und Big Kings zum „Nachkochen“. In Belgien sah man selbst zensierte Anzeigen rund um die Wiedereröffnung der Drive-Thrus. Darüber hinaus versprach der Konzern, nach den Lockerungen für 600 Kinder jeweils eine kostenlose Geburtstagsparty auszurichten.
Unsere Meinung zu #HomeoftheBillboards: Extrem clevere Verbindung von Out-of-Home, Social Media und Gewinnspiel in Zeiten von Corona!
