Gebietsanalyse - für regional erfolgreiches Marketing

Gebietsanalyse: Einzugs- und Werbegebiete definieren und optimieren

Mediabudget sinnvoll einsetzen und nur in affinen Gebieten mit hohem Kundenpotenzial werben

Setzen Sie Ihr Werbebudget klug ein und werben Sie nur in Gebieten mit hohem Kundenpotenzial. Die Gebietsanalyse zeigt, wo Ihre Zielgruppen wohnen, wie sie sich bewegen, welche Gebiete eine überdurchschnittlich hohe Affinität aufweisen und wie Sie Einzelmaßnahmen zur Ansprache optimieren können.

Die planus-Gebietsanalyse präsentiert Potenziale und spart Ihr Budget.

Wir

  • leiten Einzugsgebiete ab, die das Nachfragepotenzial sowie Ein- und Auspendler berücksichtigen
  • definieren auf Basis dieser Daten affine Werbegebiete, die sich für die mediale Ansprache besonders eignen
  • optimieren ggf. Prospekt- und Beilagen-Verteilgebiete auf Basis einer Kunden- / Umsatzanalyse

Unsere Smart Geo Solutions im Überblick:

Ableitung der Einzugsgebiete

Auf Basis aktueller Daten und mittels moderner Tools leiten wir die relevanten Einzugsgebiete für Ihre Kampagnen ab:

Sie erfahren, wo Ihre Zielgruppen wohnen und wie sie sich im Tagesverlauf im öffentlichen Raum bewegen. Außerdem können Sie anhand der Ergebnisse nachvollziehen, wie weit die Zielgruppen zum nächstgelegenen Händlerstandort fahren. Daraus lassen sich wiederum Erkenntnisse darüber herleiten, wie weit die entsprechenden Marktbearbeitungsgebiete erfasst werden sollten.

Die Ableitung der Einzugsgebiete schafft eine businessrelevante Entscheidungsgrundlage, die Ihre nächste Werbekampagne noch effizienter macht.

Definition der Werbegebiete

Welche Gebiete eignen sich besonders, um dort zu werben? Diese Frage beantworten wir auf Grundlage der Zielgruppenanalyse.

Wir definieren affine Gebiete, die sich für die mediale Ansprache aufgrund des hohen Zielgruppenpotenzials eignen. Nicht-affine Gebiete schließen wir aus – dort lohnt sich das Werben nicht.

Durch die Definition der Werbegebiete stellen wir schon vor dem Kampagnenstart sicher, dass Sie Ihre Zielgruppen erreichen und Ihr Mediabudget besonders effizient einsetzen.

Optimierung von Verteilgebieten

Viel hilft viel? Mag sein, kostet aber entsprechend. Deshalb heißt es bei uns: Effizient hilft viel – zum Beispiel bei der Verteilung Ihrer Werbe- und Zeitungsbeilagen.

Statt die Beilagen möglichst weit zu streuen, erreichen wir durch Kunden- / Umsatzanalysen eine deutlich zielgerichtete Zustellung und Einsparungen beim Beilagenbudget.

So gelangt Ihre Werbung nur an Kunden, die Sie auch wirklich erreichen wollen. Sie reduzieren Streuverluste, sparen Produktions- sowie Verteilkosten und können in weitere Kanäle investieren.  

Ein Beispiel:

Ein Beispiel? Für die Pkw-Premiummarke Jaguar haben wir Händlerstandorte und deren Einzugsgebiete per Gebietsanalyse untersucht. So konnten wir aufzeigen, wo die Besitzer eines Premium-Mittelklasse-Pkw wohnen, die in den kommenden ein bis zwei Jahren eine Neuanschaffung planen. Die regionale Mediaplanung steuerten wir dann bis auf Hausebene aus.

Genauer geht es nicht.

Stimmen auch Sie Ihre Kampagnen zukünftig exakt auf chancenreiche Potenzialgebiete ab – auf Basis der Gebietsanalyse von planus media.

Michael Hilfert
Manager New Business
T: +49 (0)221 99 38 57 - 55

Copyright 2021. planus media GmbH