Köln, 20.04.2026. Wenn aus dem energiegeladenen Vierbeiner plötzlich ein „Schläferhund“ oder „Dünnfiffi“ wird, merken viele Hundebesitzer:innen: Irgendetwas stimmt nicht. Genau hier setzt eine neue Out-of-Home-Kampagne von planus media für die Pet-Health-Marke mamma-ly an. Im Mittelpunkt stehen die Hunde selbst – mit einem klaren Vorher-Nachher-Blick auf typische Alltagsprobleme. Die Motive übersetzen Themen wie Verdauung, Bewegung oder Unruhe in zugespitzte, aufmerksamkeitsstarke Botschaften und machen sichtbar, wie geziel-te Unterstützung im Alltag helfen kann. Ziel der Kampagne ist es, die Markenbekanntheit von mammaly zu steigern und gleichzeitig ein Bewusstsein für präventive Tiergesundheit zu schaffen. Denn noch immer wissen viele Hundebesitzer:innen wenig darüber, wie sich das Wohlbefinden und die Lebensqualität ihres Hundes im Alltag aktiv unterstützen lassen.

Geomarketing entlang der Bewegungsmuster

Mit der neuen Kampagne richten Agentur und Kunde ihre Kommunikation gezielt an den Le-benswelten ihrer Zielgruppe aus: Hundebesitzer:innen, deren Tagesabläufe stark von festen Routinen wie Gassi-Runden, Schule, Kindergarten und Freizeit geprägt sind. Um diese Ziel-gruppe zu erreichen, entwickelte planus media eine filigrane Media-Strategie mit entspre-chenden Geomarketing-Insights. So wurden zielgruppenaffine Gebiete in Köln und im Umland identifiziert und geeignete, dort befindliche OOH-Standorte selektiert. Weitere zielgruppenre-levante Touchpoints, wie Fressnapf-Filialen, Hundewiesen oder typische Gassi-Routen, wur-den ebenso berücksichtigt. DOOH-Screens an nahegelegenen Kiosken sowie klassische Plakatflächen in Wohngebieten und an stark frequentierten Fußgängerwegen steigern die Präsenz im Alltag der Zielgruppe darüber hinaus.

„Haustierhalter sind überall – entscheidend ist, sie im richtigen Moment zu erreichen. Mithilfe von Geomarketing konnten wir die Kampagne so aussteuern, dass sie genau dort sichtbar wird, wo sie im Alltag Relevanz entfaltet“, sagt Pascal Humpert, Key Account Manager bei planus media.

Insgesamt sind bis Ende April drei Motive auf 385 Werbeflächen im Einsatz – darunter Groß-flächen, City-Displays und klassische Plakatstellen.

„Wir sehen täglich, wie viele Hunde mit ganz alltäglichen Themen kämpfen – und wie wenig darüber gesprochen wird. Genau das wollen wir ändern: mit Aufklärung, die im Alltag stattfin-det und nicht erst, wenn Probleme akut werden“, ergänzt Stanislav Nazarenus, Gründer von mammaly.