Köln, 26.05.2025. Was früher als Stilbruch galt, ist heute Fashion-Statement – und für ECCO genau der richtige Schritt: Gemeinsam mit Zalando Partner Marketing Services und planus media bringt der dänische Schuhhersteller die ursprünglich provokante „Wrong Shoe Theory“ groß raus – und verwandelt sie in die „Right Shoe Theory“. Denn was vermeintlich nicht zusammenpasst, wird durch Komfort und Mut zur Individualität zum perfekten Look.

Model, Podcasterin und Ex-GNTM-Gewinnerin Stefanie Giesinger ist das Gesicht der Kampagne. In auffälligen Styles – etwa mit weißen Socken zu Sandalen – zeigt sie, dass modische Regeln neu geschrieben werden dürfen. Und ECCO liefert das passende Schuhwerk: stylisch, hochwertig und vor allem bequem.

„Stilbewusstsein folgt Komfort“ ist dann auch das Motto der DOOH-Kampagne, die damit das Thema ergonomisches Schuhwerk zeitgemäß interpretiert. planus media, die den Kunden seit 2023 betreut, plant und schaltet hier auf rund 470 digitalen Screens an hochfrequentierten urbanen Standorten in Berlin, Hamburg und München. So erreicht die Agentur maximale Sichtbarkeit in unmittelbarer Nähe zu den ECCO-Stores sowie in frequenzstarken Einkaufs- und Verkehrszonen. Flankierend setzt der Kunde auf eine Social Media-Kampagne für die „Wrong Show Theory“ und die Frühjahrs-/Sommerkollektion, die auch bei Zalando erhältlich ist. Das Kreativkonzept der Kampagne sowie die Retail Media Strategie wurde gemeinsam mit Zalando Partner Marketing Service entwickelt.

Allein für Außenwerbung stehen mehr als zehn Millionen Kontakte im Mediaplan. Geschaltet wird im Einzelnen:

• in Hamburg: Digitale City-Light-Poster in der Innenstadt, Public Video Infoscreens in U-Bahnstationen
• in München: Digitale City-Light-Poster in der Innenstadt, Public Video Station an Bahnhöfen, Public Video Giant Outdoor
• in Berlin: Digitale City-Light-Poster in U-Bahnstationen und in der Friedrichstraße, Mall Channel im Alexa Einkaufszentrum sowie Premium-Vitrinen rund um den Kurfürstendamm

„Stil und Komfort sind in unserer Markenwelt keine Gegensätze. ECCO steht für mutige Looks – und Schuhe, die sich genauso gut anfühlen, wie sie aussehen. Mit Stefanie Giesinger haben wir die ideale Markenbotschafterin, die diese Werte glaubhaft verkörpert - exzellent und zielgruppengerecht von planus media medial geplant und umgesetzt“, so Tanja Chabaud-Pastorschak, Head of Marketing Central bei ECCO.

„Durch die strategische Platzierung auf digitalen Premiumflächen konnten wir den modischen Anspruch der Marke ECCO ideal mit der digitalen Innovationskraft der Außenwerbung verbinden – aufmerksamkeitsstark, urban sowie nah an der Zielgruppe und am POS“, ergänzt Pascal Humpert, Key Account Manager bei planus media.