Liebe Azubis, die kommenden zwei Wochen gehören euch – in ganz Deutschland.
Seit 2015 ist die Anzahl neuer Ausbildungsverträge um rund 12 Prozent zurückgegangen. Das können wir so nicht stehen lassen. Deshalb ruft planus am 15. September 2026 erstmals den „Tag der Azubis“ aus. Das Echo wird ganz Deutschland mitbekommen. Denn beinahe die gesamte OOH-Branche beteiligt sich und schafft so mindestens 60 Millionen Bruttokontakte in zwei Wochen. Eine eigene Tag-der-Azubis-Website informiert darüber hinaus Ausbildungssuchende, Ausbildungsbetriebe und die Öffentlichkeit über diese einzigarte Aktion.
Was genau ab dem 15. September zu sehen sein wird, warum uns das Thema so wichtig ist und wer alles mitmacht, zeigt dieser Beitrag im Folgenden.
60 Millionen DOOH-Bruttokontakte für ein gemeinsames Ziel: mehr Ausbildung
Wir setzen der in der ganzen Welt bekannten und geschätzten deutschen „dualen Ausbildung“ ein Denkmal. Nein, nicht nur eins. Tausende.
Gemeinsam mit dem B|A|M Bundesverband Aussenmedien, dem IDOOH Institute for Digital Out of Home Media, der Einstieg GmbH sowie zahlreichen DOOH-Vermarktern geht planus jetzt nach vorn. Mit einer Digital Out-of-Home-Kampagne in ganz Deutschland, die lange vorbereitet und kreativ entwickelt wurde. Warum? Weil uns das Thema am Herzen liegt.
Denn auch in Zukunft wird die KI nicht alles erledigen. Wir brauchen spezialisierte Könnerinnen und Könner, die gut ausgebildet für und mit Menschen arbeiten. Zur Wahrheit gehört aber auch, dass die Anzahl der Ausbildungsverträge rückläufig ist. Das belegen die Statistiken: 2025 wurden rund 461.800 neue Ausbildungsverträge abgeschlossen. Das sind 2,8 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Die OOH-Branche setzt dieser wenig erfreulichen Entwicklung deshalb jetzt etwas entgegen. Ihre volle Power als Massenmedium.
Diese Kampagnenmotive sind ab dem 14. September in ganz Deutschland zu sehen:
Die Kampagne läuft bundesweit auf den aufmerksamkeitsstarken DOOH-Medien
Wo die DOOH-Spots zu sehen sind? Überall.
- Straßen
- Innenstädte
- Bahnhöfe
- Malls
- Unis
- Schulen
- Hotels
- Lebensmitteleinzelhandel
- Kinos
- Gastronomie
- Fitnessstudios
Um diese Riesen-Reichweite zu ermöglichen, hat sich ein Großteil der OOH-Branche zusammengeschlossen. Mit dabei sind Ströer, WallDecaux sowie viele Mitgliedsunternehmen des IDOOH.
So eine Mega-Aktion braucht starke Partner und eine pointierte Kampagnenidee wie „Prompt eine Ausbildung machen!“
Hintergrund: Um eine solche Aktion professionell umzusetzen, müssen verschiedene Partner zusammen auf ein Ziel hinarbeiten. Neben der OOH-Branche gehören dazu auch die Einstieg GmbH, einer der führenden Anbieter für Berufsorientierung in Deutschland.
Der Kampagnenentwicklung ging ein bundesweiter Kreativwettbewerb an mehreren Hochschulen und Ausbildungseinrichtungen voraus. Es wurden elf Kampagnenkonzepte eingereicht. Durchgesetzt hat sich der Ausbildungscampus Kreativkader mit der Leitidee „KI-Resistent“. Sie wurde von den Kreativkader-Trainees Maximilian Reichenbächer und Martin Huttner entwickelt, begleitet wurde ihre Arbeit von Kreativkader-Dozent Jacques Pense.
Das Thema ihrer DOOH-Kampagne lautet: „Prompt eine Ausbildung machen!“.
Dafür entwickelten die beiden Trainees fünf Sujets, die den Wert einer beruflichen Ausbildung vor dem Hintergrund des Einzugs der Künstlichen Intelligenz humorvoll akzentuieren. Mit pointierten Motiven und Headlines wie „Blöde Mathe kann auch die KI. Geile Matte kannst nur Du“ machen sie deutlich, dass handwerkliche und praktische Fähigkeiten auch im KI-Zeitalter unersetzlich bleiben.
Die finale kreative Umsetzung der Digital-Out-of-Home-Spots übernahm die Kreativagentur schoepfung unter der Leitung von Rob Brünig und Dirk Kreckeler.
Plus Website, plus Social-Media, plus PR, plus Berufswahltest
Um die Wirkung der Kampagne noch weiter zu pushen, gibt es außerdem eine eigens erstellte Aktionswebsite sowie eine Social-Media-Kampagne. Gemeinsam mit der Einstieg GmbH ergänzen wir die Initiative um konkrete Angebote zur Berufsorientierung. So bindet die Aktionswebsite unter anderem den Berufswahltest von Einstieg ein und bietet jungen Menschen weiterführende Informationen rund um Ausbildung und Berufswahl.
Und dabei soll es nicht bleiben. Wir planen den „Tag der Azubis“ ab jetzt jährlich.
Bei planus verantwortet Head of Marketing Peter Herbrand federführend die Aktion sowie die mediale Orchestrierung der Initiative.
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