Wie führt man eine Marke erfolgreich lokal? Diese Frage beantwortete der Local Branding Day 2026. planus war auf Deutschlands größtem Kongress für lokale Markenführung mit einer Masterclass am Start. Denn OOH lässt sich perfekt regional und lokal ausspielen und schafft so Sichtbarkeit für Händler und Filialunternehmen rund um den jeweiligen Standort.
Welche Empfehlungen planus-CSO Martin Himmels dabei hatte, zeigt dieser Blogbeitrag im Folgenden.
Rund 250 Gäste und große Marken im Programm
Hintergrund: Der 11. Local Branding Day fand diese Woche mit rund 250 TeilnehmerInnen im Kameha Grand in Bonn statt. Veranstalter ist die Local Branding Alliance, ein Netzwerk aus Marketing- und Werbespezialisten, das 2018 gegründet wurde und zu dem auch wir gehören. Wie in den Vorjahren war ein Teil des planus-Teams vor Ort – mit eigenem Stand und vielen Einblicken in die lokale Ausspielung von OOH.
Neben uns gestalteten bekannte Marken das Programm aktiv mit. RTL, ERGO, HUK-COBURG, BarmeniaGothaer, Vodafone, Bosch und Honda brachten eigene Vorträge, Panels und Masterclasses mit nach Bonn.
DOOH einfach lokal und kontaktbasiert buchen
Die Masterclass von Martin Himmels, Executive Manager (CSO) bei planus, trug den Titel: „DOOH einfach buchen: Digitale Außenwerbung für Händler und Filialisten“. Digital-out-of-Home (DOOH), also Werbung auf digitalen Screens im öffentlichen Raum und im Handel, war lange Zeit ein Medium für Marken mit bundesweiten Budgets. Inzwischen können aber auch kleinere Unternehmen und Filialisten von den Spots profitieren.
Den Zugang öffnet die programmatische Buchung: Werbeplätze werden dabei automatisiert über Plattformen kontaktbasiert eingekauft. Das bedeutet: Ein lokaler Händler kann zum Beispiel gezielt 50.000 Kontakte in seinem Einzugsgebiet einkaufen und zahlt nur für diese Reichweite – statt ganze Werbeflächen für lange Zeiträume buchen zu müssen. Besonders nah an der Kaufentscheidung liegen Screens an POI und POS. POI steht für Points of Interest, also frequenzstarke Orte wie Einkaufszentren, POS für den Point of Sale direkt im Geschäft.
Stadt, Land, Screen: Wo die Lücken liegen
In Großstädten ist die Auswahl groß. Auf dem Land wird sie schnell dünn, denn dort ist DOOH im öffentlichen Raum noch nicht flächendeckend verfügbar. Anders ist das bei den Retail-Medien. Denn: Etwa die Hälfte der öffentlichen DOOH-Standorte konzentriert sich auf die fünf größten Städte. Von den rund 30.600 Retail-Standorten mit Screens liegen dagegen 69 Prozent in Orten mit weniger als 100.000 EinwohnerInnen.
Für Händler außerhalb der Metropolen rücken deshalb andere Touchpoints in den Fokus. Martin nannte als Beispiele Screens im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und Wartezimmer-TV, also Bildschirme in Arztpraxen, als besonders relevant. Beide erreichen die Menschen vor Ort in ihrem Alltag, beim Wocheneinkauf ebenso wie beim Arzttermin.
Am Ende der Masterclass gab Martin den zahlreichenden Anwesenden noch einen Praxistipp mit auf ihren Weg ins lokale Marketing: Ob DOOH für einen Händler sinnvoll ist, hängt vom Standort, von der Zielgruppe und vom verfügbaren Inventar ab. Deshalb bewertet planus jeden Fall einzeln.
„In der Regel empfehlen einen Mix aus klassischer Außenwerbung und DOOH. Plakatflächen sichern die Präsenz dort, wo keine Screens stehen. Und digitale Flächen bringen Flexibilität bei Motiven, Tageszeiten und Slots“, so Martin.
Das klingt auch für dein Business spannend? Der nächste Local Branding Day findet 2027 erstmals im Welcome Kongresshotel in Bamberg statt.
Die planus-Crew in Bonn
Fünf planus-KollegInnen waren beim Local Branding Day 2026 dabei. Für Trainee Sophie Brühl und Werkstudentin Viktoria Junker war es der erste Kongress dieser Art.
- Sophie Brühl, Trainee
- Peter Herbrand, Head of Marketing
- Martin Himmels, Executive Manager (CSO)
- Viktoria Junker, Working Student
- Holger Walsch, Executive Manager (CPO)
planus dankt den Partnerunternehmen der Local Branding Alliance für einen gelungenen Kongresstag und den Gästen für interessante Diskussionen.
Nutze auch du das Potenzial lokaler Außenwerbung rund um deine Standorte. Lass dich jetzt von unseren ExpertInnen beraten.
