Letzte Woche öffnete die Landesgartenschau Neuss 2026 ihre Tore – wir haben seit November für das Event im öffentlichen Raum geworben. Anders als zunächst geplant, endet unsere Arbeit jetzt noch nicht. Vielmehr beginnt ein neues Kapitel: Unser Auftrag wurde verlängert! planus betreut den Mediaetat der LAGA Neuss bis zum Eventende im Oktober.
Was in der Zeit vor der Eröffnung passiert ist, welche Kanäle zum Einsatz kamen und was das für die kommenden Monate bedeutet, erläutern wir hier.
Monatelange Vorbereitung: Wann kommt welches Medium?
Als wir im vergangenen Jahr den Mediaetat der Landesgartenschau Neuss gewannen, war klar: Ein Event mit rund 650.000 anvisierten BesucherInnen braucht keine punktuelle Aufmerksamkeit, sondern eine sorgfältig getaktete Kommunikationsstrategie über viele Monate hinweg. Der Ticketvorverkauf startete bereits am 1. November 2025 – und mit ihm der erste Kampagnen-Flight.
Seitdem hat planus die LAGA Neuss kontinuierlich medial begleitet. Wer die Branche kennt, weiß: Das Timing entscheidet oft mehr als das Budget. Welches Medium zum richtigen Moment aktiviert wird, ist Planungsarbeit – keine Standardlösung.
Kanal für Kanal – bis zum Start des Events
Von Winter bis Frühjahr kamen unterschiedlichste Kanäle zum Einsatz, jeweils passend zum Saisonmoment und zur Zielgruppe:
Rund um den Valentinstag setzte planus auf Kinowerbung in NRW. Das Kino ist ein präzise steuerbares Medium. Ideal, um ein freizeitaffines Publikum in entspannter Stimmung anzusprechen.
In der Karnevalszeit folgte DOOH Public Video, das die Frequenz des Straßenkarnevals nutzte, um BesucherInnen in großen Strömen zu erreichen.
Zum Frühlingsstart wiederum schalteten wir eine weitreichende Großflächenkampagne rund um Baumärkte und Gartencenter. Die lieferte kontextuelle Relevanz in Reinform: Denn wer bereits in Gartenstimmung ist, interessiert sich eher für die Benchmarks der Gartenkunst.
Ergänzt wurde die Kampagne durch Anzeigenschaltungen in überregionalen und lokalen Printmedien - darunter BILD NRW, LandLust und Prisma - sowie durch Online-Maßnahmen auf zielgruppenrelevanten Webseiten und Search Ads bei Google.
Zur Eröffnung: Präsenz im Stadtgebiet und in den Haushalten
In der Eröffnungswoche (KW 16) wurden City-Light-Poster im gesamten Neusser Stadtgebiet belegt. Das beleuchtete 4/1-Format sorgt für Sichtbarkeit im urbanen Raum, tagsüber wie abends. Parallel dazu werden am Eröffnungswochenende (17./18. April) alle Haushalte in Neuss per POSTAKTUELL-Postwurf erreicht: also mittels einer direkten, haptischen Ansprache mit lokaler Präzision.
Begleitend erschien eine Printanzeige im Neusser Stadt-Kurier (KW 15). Zudem läuft seit Anfang Mai in NRW ein PR-Beitrag als Wandposter in Lehrerzimmern – eine ungewöhnliche, aber zielgerichtete Platzierung für das bildungsaffine und familienorientierte Publikum der LAGA Neuss. Für bundesweite digitale Reichweite sorgt zusätzlich ein Premium-Beitrag auf lernort-kompass.de, der bis Ende des Jahres ausgespielt wird.
Und dann? planus geht in die Verlängerung
Ursprünglich war der planus-Auftrag auf den Zeitraum bis zur Eröffnung angelegt. Dass der Kunde die Zusammenarbeit bis zum Abschluss der LAGA Neuss im Oktober verlängert und mit zusätzlichem Budget versehen hat, ist für das Team Bestätigung und Auftrag zugleich.
Key Account Manager Pascal Humpert und sein Team sind bereits in der Planung für die kommenden Kampagnen-Flights. Erste langfristige Kooperationen, die während des gesamten Eventzeitraums auf die LAGA Neuss aufmerksam machen, sind bereits umgesetzt. Weitere Maßnahmen folgen.
Die Landesgartenschau Neuss läuft bis zum 11. Oktober 2026. Neuss hat also noch einiges vor sich – dafür werden wir hart arbeiten.
Lass auch du deine Kampagnen von der innovativen Kraft der planus-Mediaaussteuerung profitieren. Jetzt unverbindlich beraten lassen!
