Out-of-Home-Kampagnen erzielen eine große Reichweite im öffentlichen Raum. Warum? Weil ihre Motive nicht in irgendeinem Feed verschwinden. Wenn mehrere dieser Flächen direkt nebeneinander liegen, vergrößert das die Bühne für Markenmotive und erweitert den kreativen Spielraum.
Dieser Beitrag zeigt anhand eines aktuellen Cases, welche Leistung Mehrfachstandorte für Markenmotive erbringen und wann sie sich besonders eignen.
Mehr Fläche verändert die Wahrnehmung des Standorts und die kreative Freiheit
Begriffsklärung:
Mehrfachstandorte bestehen aus zwei oder mehr direkt aneinandergrenzenden oder durch einen geringen Abstand getrennten Großflächenplakaten. Häufig werden sie als Doppelstandorte umgesetzt, es sind aber auch Dreier-, Vierer-, bis hin zu Achter-Kombinationen möglich. Die einzelnen Plakatflächen bleiben technisch eigenständige Werbeträger. In der Wahrnehmung entsteht jedoch ein gemeinsamer Auftritt. Und das lässt sich kreativ und strategisch nutzen.
Mehrere zusammenhängende Flächen geben Marken mehr Breite, mehr Präsenz und mehr gestalterischen Spielraum. Ein Motiv kann größer oder kombiniert dargestellt werden. Eine Botschaft kann wiederholt oder variiert werden. Zwei Produkte, Sortimentsbereiche oder Kooperationspartner können nebeneinander erscheinen, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren.
Das ist für die Markenkommunikation interessant, weil Außenwerbung besonders stark über schnelle Erfassbarkeit, Sichtbarkeit aus der Distanz und Wiederholung im Alltag wirkt. Mehrfachstandorte bündeln diese Eigenschaften an einem Ort. Sie können ein Motiv im Straßenraum stärker verankern und schaffen so eine Bühne, die mit klassischen OOH-Mitteln arbeitet, aber deutlich inszenierter wirkt.
So viel zur Theorie, jetzt kommt die Praxis!
HORNBACH x Hacker-Pschorr: Wenn zwei Marken eine Bühne teilen
Ein aktuelles Beispiel für diese kreative Freiheit liefern HORNBACH und Hacker-Pschorr. Beide starteten zunächst mit zwei völlig eigenständigen Kampagnen, jede mit eigenem kreativen Leitgedanken. Die einzige Gemeinsamkeit: Für ihre jeweilige Einzelkampagne setzten beide auf Mehrfachstandorte. Daraus entstand die Idee, ein gemeinsames Motiv zu entwickeln.
Für dieses gemeinsame Motiv übertrugen die Marken den Brett-Gedanken aus der HORNBACH-Welt auf die Hacker-Pschorr-Hälfte. Auf der linken Seite steht das Brett im HORNBACH-Kontext für Projekt, Material und Tatendrang, unter dem bekannten Absender „Es gibt immer was zu tun“. Auf der rechten Seite wird aus demselben Brett der Übergang in einen bayerischen Sehnsuchtsmoment: Es führt in die Welt von Hacker-Pschorr, wo es sich in eine Bierbank an einem besonderen Ort verwandelt – einen Stammtisch im Himmel der Bayern. Dort lädt ein kühles Hacker-Pschorr dazu ein, genau diesen Moment zu erleben und zu genießen.
Den Claim der einen Seite setzt die andere fort: „Es ist nur ein Brett. Doch in deinen Händen wird es zum Himmel der Bayern.“ Zwei Markenwelten, ein gemeinsames Bild. So veredeln Mehrfachstandorte die Botschaft beider Marken, statt sie zu kannibalisieren. Die Pointe entsteht erst durch die räumliche Nähe.
planus belegte für die beiden Mediaplus-Kunden HORNBACH und Hacker-Pschorr rund 70 Doppelstandorte auf Ströer-Medien. Den Großteil davon nutzten die Marken in ihren jeweils eigenen Kampagnen. Zusammen kamen sie an genau einer Stelle: einem besonders prominenten Doppelstandort, der für beide Marken wirkte. Beide Marken verlängerten die OOH-Aktion aufmerksamkeitsstark in den Sozialen Medien.
Besser planbar, aber weiter anspruchsvoll
In der Außenwerbung waren Mehrfachstandorte lange auch eine Frage der Verfügbarkeit.
Wer zwei nebeneinanderliegende Großflächen im gleichen Zeitraum belegen wollte, brauchte passende Standorte und freie Kontingente. Seit 2025 lassen sich solche Highlights einfacher und sicherer planen. Zum einen sind sie in den Stammdaten klarer gekennzeichnet, zum anderen können vorselektierte Top-Standorte in deutschen Metropolen reserviert werden.
Für die OOH-Planung ist das ein Fortschritt. Doppel- und Mehrfachstandorte können gezielter in Kampagnen integriert werden. Sie werden planbarer, vergleichbarer und lassen sich früher mit Kreatividee, Budget und regionaler Aussteuerung verbinden.
Was Agenturen und Marken lernen können
1. Mehrfachstandorte bieten Kreativagenturen mehr Raum für starke Ideen. Sie ermöglichen Bildwelten, die über eine Fläche hinausgehen, und schaffen Raum für Dialoge zwischen Motiven.
2. Für Mediaagenturen und werbungtreibende Unternehmen liegt der Wert in der gezielten Bündelung von Sichtbarkeit. Mehrfachstandorte können einzelne Kampagnenpunkte akzentuieren, ohne sofort auf Sonderformate wie Riesenposter oder Fassadeninszenierungen auszuweichen.
Fazit: Mehrfachstandorte kreieren starke OOH-Momente
Mehrfachstandorte bieten mehr Raum für Marken und Kampagnenideen sowie eine größere Präsenz an ausgewählten Punkten im Stadtbild. Ihre Stärke entsteht aus dem Zusammenspiel von Fläche, Standort und Kreation.
Die HORNBACH-x-Hacker-Pschorr-Kampagne zeigt, wie das in der Praxis aussehen kann: Aus zwei eigenständigen Kampagnen wuchs ein gemeinsames Motiv, das die Besonderheit der Fläche gezielt nutzt. Genau dort liegt für planus der Hebel: geeignete Standorte erkennen, ihre Rolle im Kampagnenkonzept bewerten und Außenwerbung so aussteuern, dass Zielgruppe, Ort und Motiv zusammenwirken. Dann wird die Kampagne ein echtes „Brett“!
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