Wenn ein Dackel mit Lodenjacke von der Großfläche blickt und behauptet, er sei ein Dünnfiffi, dann steckt mehr dahinter als ein witziges Motiv. Für die Pet-Health-Marke mammaly haben wir eine OOH- und DOOH-Kampagne in der Metropolregion Köln geplant. Die zeigt, wie datenbasierte Flächenauswahl und kreative Motive zusammenspielen.
Mehr dazu im Folgenden.
Supplements für Hunde auf Großflächen? Passt perfekt
mammaly gehört zu den am schnellsten wachsenden Pet-Health-Marken in Europa. Seit der Gründung 2020 hat sich das Unternehmen zum Marktführer für Premium-Hundesupplements in der DACH-Region entwickelt: über 500.000 KundInnen, mehr als 35 tierärztlich entwickelte Produkte, Verfügbarkeit in über 650 Fressnapf-Filialen sowie im Onlineshop und auf den führenden Marktplätzen.
Da lautete der nächste logische Schritt: raus in den öffentlichen Raum und neue KundInnen gewinnen – und zwar über alle relevanten Kanäle. planus war in Vorbereitung des aktuellen Flights für die OOH-Komponente verantwortlich.
Kampagnenziel:
Brand Awareness in der Metropolregion Köln aufbauen
Zielgruppe:
HundebesitzerInnen mit hohem Haushaltsnettoeinkommen und Interesse an Gesundheitsprodukten für ihren Vierbeiner
Zeitraum:
13. bis 30. April 2025 (KW 16 und 17)
Mediakanäle:
OOH und DOOH (385 Flächen), Amazon Prime Video, Social Media
Geomarketing für Gassi-Gänger: Wo Hundewiesen zur Planungsgrundlage werden
Hier kommt die planus-Geomarketing-Kompetenz ins Spiel. Statt „einfach“ verfügbare Flächen in Köln zu buchen, hat das Planungsteam die Kampagne in vier Layer unterteilt:
1. Im Kölner Umland identifizierte planus Orte mit überdurchschnittlicher Zielgruppenaffinität. Dort sorgen Großflächen (18/1) für Sichtbarkeit bei PendlerInnen, Herrchen und Frauchen.
2. Innerhalb von Köln und im Umland wurden Hundewiesen und Fressnapf-Filialen geocodiert. In deren Umkreis verstärken weitere Großflächen die Präsenz, denn wer mit dem Hund unterwegs ist oder gerade Tierfutter kauft, ist für mammaly-Supplements besonders empfänglich.
3. Im Stadtgebiet kommen HYGH City Displays zum Einsatz. Die 55-Zoll-DOOH-Screens sind in Kiosken positioniert, die in der Nähe von Grünflächen und typischen Gassi-Routen liegen. Hier trifft Bewegtbild auf Bewegung.
4. Allgemeinstellen in Wohngebieten und an Fußgängerwegen in Köln ergänzen die Kampagne und erhöhen die Kontaktdichte im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe.
Insgesamt kommen dafür 385 analoge und digitale Flächen zum Einsatz. Alle wurden auf Basis von Geomarketing-Daten spezifisch ausgewählt. Das Ergebnis: eine Kampagne, die nicht streut, sondern steuert.
Dünnfiffi, Rebello und Schläferhund gehen gerade in Köln Gassi
Ein guter Mediaplan ist das eine, ein starkes Motiv das andere. Und die Kombination aus ihnen beiden sehen die KölnerInnen aktuell in und rund um ihre Stadt. Dafür lieferte der Kunde drei Sujets, die den Humor der Marke transportieren und gleichzeitig das Produktversprechen auf den Punkt bringen.
Ein Rauhaardackel in Lodenjacke war ein Dünnfiffi, dank mammaly ist er wieder fit. Ein Australian Shepherd mit gelbem Halstuch war ein Rebello, ist jetzt wieder nett. Ein Schäferhund mit Geschirr reüssierte als Schläferhund, auch er ist jetzt wieder lebendiger.
Die Wortspiele funktionieren sofort, die Bildsprache ist hochwertig. Für die Großfläche sind die Motive wie gemacht: große Typografie, starke Farben, klarer Absender. Und auf den HYGH City Displays lassen sich die Sujets als Bewegtbild ausspielen, was die Aufmerksamkeitswirkung zusätzlich verstärkt. Auf Amazon Prime Video erreicht die Kampagne die Zielgruppe auch in den eigenen vier Wänden. Wau!
Gesucht: Deutschlands Dünnfiffis, Rebellos und Schläferhunde
Zum Kampagnenstart sucht mammaly darüber hinaus auch über Instagram Deutschlands echte Dünnfiffis, Rebellos und Schläferhunde. Hundebesitzer:innen können ein Foto ihres Hundes posten, den Typ benennen und mammaly taggen. Pro Kategorie wird ein Gewinner-Hund ausgewählt, der ein mammaly-Jahresabo erhält.
Was MediaentscheiderInnen aus dieser Kampagne mitnehmen können
Der mammaly-Case zeigt exemplarisch, wie auch mit regionalem Fokus und begrenztem Budget eine durchdachte Multichannel-Kampagne entsteht. Entscheidend dafür sind vier Faktoren:
- Eine professionelle Geomarketing-Analyse, die die echten Aufenthaltsorte der Zielgruppe identifiziert.
- Ein Mediamix, der analoge Reichweite (Großfläche, Allgemeinstelle) mit digitaler Präzision (HYGH City Displays) und Streaming (Amazon Prime Video) kombiniert.
- Motive, die im Straßenbild funktionieren, die Zielgruppe zum Lächeln bringen und die Markenpersönlichkeit transportieren.
- Eine Social-Media-Aktivierung, die die Community einbindet und für organische Reichweite sorgt.
Anders ausgedrückt: Wer einen Hund hat, der zum Dünnfiffi wurde, findet die passende Hilfe genau dort, wo der Vierbeiner regelmäßig Gassi geht – und auf dem Sofa bei Amazon Prime. Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie das planus-Team.
Lass auch du deine Kampagne von der planus-Geomarketing-Kompetenz profitieren. Jetzt unverbindlich beraten lassen!
