Out-of-Home (OOH) ist aufmerksamkeitsstark, innovativ, überraschend und kreativ – egal ob digital, als Plakat, Technologieadaption oder Sonderumsetzung mit Wow-Effekt. Als OOH-ExpertInnen monitoren wir nicht nur die Außenwerbung in Deutschland, sondern auch internationale Best Practices. In unserer Serie „FavOOHrites" präsentieren wir regelmäßig OOH-Kampagnen und Out-of-Home-Sonderumsetzungen, die Marketer kennen sollten.
Heute stellt unsere Key Account Managerin Gina Teixeira Amaral ihre drei FavOOHrites vor. Ihre Auswahl eint eine Idee: Außenwerbung kann mehr, als Botschaften „nur“ zu zeigen. Sie macht sie hörbar, bringt sie live auf den Screen und lädt sogar zum Mitspielen ein.
Die 3 FavOOHrites unserer Key Account Managerin Gina Teixeira Amaral:
PlakaDiva-prämiert: Hornbach macht Außenwerbung hörbar
An diesen Abend in der Münchener Tonhalle erinnere ich mich gern. Im Mai 2025 nahm unser Team gemeinsam mit Mediaplus die PlakaDiva in Silber für die beste innovative Nutzung entgegen. Für seine Herbstkampagne „Hör auf Deine Hände" wollte HORNBACH die Projektleidenschaft der Zielgruppe neu entfachen und ging dafür nicht nur nach draußen.
Herzstück war eine Knochenschall-Installation in der Mall of Berlin: Wer die Ellbogen auflegte, hörte die Botschaft der eigenen Hände als Vibration im Körper. Flankiert wurde dieses Pionierprojekt von Pop-Art-Motiven auf Großflächen, City Lights, Infoscreens und Mega Boards im ganzen Land. planus verantwortete die Auswahl der Medien und Standorte. Das Ergebnis: Rekordwerte bei Werbeerinnerung und Themenführerschaft. Wenn Menschen einem Plakat buchstäblich zuhören, hat OOH einen neuen Sinneskanal erobert.
Tooor! Die Telekom holt den Stadionjubel auf die Public Video-Screens
Mein zweiter FavOOHrit beweist, wie stark DOOH wird, wenn aktueller Content in near real-time auf den großen Monitoren ausgespielt wird. Zur EM 2024 übertrug die Telekom alle Tore des Turniers nahezu in Echtzeit auf mehr als 5.500 Public Video-Screens von Ströer, dazu auf 2.000 Displays in den Telekom-Shops. Eine eigens entwickelte KI-Infrastruktur schnitt die Torszenen und spielte sie binnen Minuten aus.
Wer unterwegs war, jubelte einfach an der Haltestelle oder in der Mall mit. Die PlakaDiva-Jury vergab dafür 2025 Gold, und zwar in derselben Kategorie, in der wir Silber holten. Völlig verdient! Zur FIFA WM kehrte der Toralarm in diesem Sommer zurück, angepasst an die Anstoßzeiten in Nordamerika: Die Tore der Abendspiele liefen mit maximal drei Minuten Versatz auf über 3.500 Screens, die Highlights der Nachtspiele folgten – nicht nur aus Gründen der Lautstärke – am Morgen danach.
#duolingobattle: Köln gegen Düsseldorf, entschieden auf DOOH-Screens
Diesen Kunden betreue ich persönlich und habe auch die Kampagnenplanung übernommen: Zur Karnevalssaison 2026 hob die Sprachlernplattform Duolingo die rheinische Dauerfehde auf ein digitales Level. Öffentlich!
Alle Erfahrungspunkte, die KölnerInnen und DüsseldorferInnen in der App sammelten, flossen als Zwischenstände nahezu verzögerungsfrei auf die digitalen Screens beider Städte. Rund 80 Prozent des Budgets steckten wir bewusst in DOOH, denn nur digitale Flächen bieten die Flexibilität für diese Dynamik. Unsere Geomarketing-Analyse platzierte die Motive an hochfrequenten Touchpoints, vom Zülpicher Platz bis zu den ÖPNV-Knoten der Landeshauptstadt. Am 12. Februar fiel die Entscheidung denkbar knapp: Düsseldorf gewann mit durchschnittlich 168 zu 166 Punkten pro Tag. Alle Details stehen in unserer Case Study zum #duolingobattle.
Nutze auch du das innovative Potenzial kreativer Außenwerbung. Lasse dich jetzt zu den Möglichkeiten aufmerksamkeitsstarker (D)OOH-Kampagnen von unseren Experten beraten.
