London hat Piccadilly Lights, New York den Times Square – und Deutschland? Spektakuläre digitale Screens, die kreative Marken wirklich groß in Szene setzen, waren hierzulande lange die Ausnahme. In Hamburg ändert sich das jetzt. Und zwar bereits zum zweiten Mal.
Mit „The Lighthouse” launchen Ströer und ihre Tochtergesellschaft blowUP media am Hamburger Spielbudenplatz Deutschlands größte LED-Screen-Installation. Doch damit nicht genug: The Lighthouse ist auch der erste immersive-DOOH-Screen des Landes. Was das neue Medium ausmacht, warum der Standort passt und was das für Kampagnen bedeutet, zeigt dieser Beitrag.
Mehr als einfach nur riesig: Was Immersive DOOH bedeutet
Mit mehr als 530 Quadratmetern digitaler LED-Fläche ist The Lighthouse die größte LED-Screen-Installation Deutschlands. Der Clou steckt jedoch nicht allein in der Größe.
Das Herzstück ist ein spektakulärer 3D-Round-Corner, also eine LED-Fläche, die sich um die Gebäudeecke legt. Auf dieser gebogenen Kante erzeugen anamorphe Motive – bewusst verzerrt berechnete Bilder – den Eindruck echter Tiefe: Objekte scheinen aus der Ecke herauszutreten – und das ganz ohne 3D-Brille.
Hinzu kommen drei großformatige High-Resolution-Flächen für gestochen scharfe Bilder sowie über 300 Quadratmeter digitale Ambient-Architektur, die den gesamten Baukörper in die Inszenierung einbezieht.
So entsteht mehr als ein Screen: Inhalte fließen nahtlos über die verschiedenen Flächen, füllen das Sichtfeld der BetrachterInnen und verwandeln eine Werbefläche in eine immersive Bühne mitten im Stadtraum. Und das wirkt messbar: Laut der Studie „The Attention Dividend“ (Ocean Outdoor/Lumen Research, 2025) erzielen großformatige DOOH-Flächen im Schnitt 5,1-mal mehr Aufmerksamkeit als Online-Displays. Und 3D-Inszenierungen steigern die Markenattraktivität um bis zu 32 Prozent.
Zur Einordnung: The Whale im Hamburger Hauptbahnhof, ebenfalls ein Ströer-Medium, bleibt mit 342 Quadratmetern der größte einzelne DOOH-Screen des Landes. The Lighthouse ist die größte zusammenhängende Installation.
Spielbudenplatz: Das Publikum ist schon da
Kaum ein Ort in Deutschland bündelt so viel Kultur, Musik, Nachtleben und urbane Energie wie der Spielbudenplatz direkt an der Reeperbahn. Millionen BesucherInnen, Kreative und NachtschwärmerInnen sind hier unterwegs. Marken gewinnen an diesem Standort nicht nur maximale Sichtbarkeit. Sie produzieren Content, der gefilmt, geteilt und weit über Social Media hinausgetragen wird. Diesen Social-Multiplier-Effekt hat schon The Whale eindrucksvoll bewiesen.
Ab September buchbar – First-Mover sichern sich jetzt Referenz-Cases
Der Umbau der Fassade startet in diesem Monat, ab Mitte September 2026 ist The Lighthouse buchbar. Zum Marktstart gibt es ein exklusives First-Mover-Package: Eine Marke besetzt den Screen eine Woche lang mit 100 Prozent Share of Voice – sie teilt sich die Fläche also mit niemandem. Der erste große Auftritt wird damit automatisch zum Referenz-Case.
Fazit: Jetzt bekommt DOOH in Deutschland ein bisschen internationales Flair - endlich!
Mit The Lighthouse erhält Deutschland eine Screen-Installation, die es mit den großen Vorbildern in London und New York aufnehmen kann. Das neue Medium von Ströer verbindet Größe, 3D-Wirkung und immersive Inszenierung an einem der lebendigsten Orte Deutschlands. Für Marken, die auffallen wollen, ist dies eine Premium-Gelegenheit.
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