Zwei Kampagnen, zwei völlig unterschiedliche Disziplinen, eine Shortlist: Bei der DOOH Creative Challenge 2026 des IDOOH ist planus gleich doppelt vertreten. Einmal mit einem Datenexperiment für Duolingo, einmal mit einer Fan-Aktion für die Rügenwalder Mühle gemeinsam mit Serviceplan und Mediaplus.
Beide Kampagnen basieren auf derselben Grundidee: Sie nutzen die Möglichkeit, digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home) lokal und situativ zu steuern. Was in einer Stadt oder zu einer bestimmten Tageszeit läuft, kann sich vom Nachbarort unterscheiden. Wie das konkret aussieht, zeigen die beiden nominierten Cases.
#duolingobattle: Wenn Lernpunkte Köln gegen Düsseldorf antreten lassen
In der Kategorie Best Use of Data wurde das #duolingobattle nominiert. Pünktlich zur Karnevalssaison schickte planus die Sprachlernplattform Duolingo in ein Duell der beiden Rheinmetropolen Köln und Düsseldorf, das über gesammelte Lernpunkte ausgetragen wurde. Wer in der Duolingo-App Lektionen absolvierte, sammelte Erfahrungspunkte für seine Stadt.
Der eigentliche Kniff steckt in der Ausspielung. Der Punktestand wanderte nahezu in Echtzeit auf digitale Screens im Kölner und Düsseldorfer Stadtraum. So wurde aus dem privaten Lernfortschritt der NutzerInnen ein öffentlicher Wettbewerb, der sich laufend aktualisierte. Rund 80 Prozent des Budgets flossen bewusst in DOOH, weil nur digitale Flächen diese Tagesaktualität liefern können.
Für die Standortauswahl sorgte das planus-Geomarketing. Unsere ExpertInnen analysierten, wo sich die Zielgruppe im Stadtraum tatsächlich bewegt. Das Ergebnis waren hochfrequentierte Orte – wie zum Beispiel der Zülpicher Platz in Köln. Auch die Motive spielten mit dem Thema Verständigung: Ein „Kölle Helau!" in der Domstadt oder ein „Alaaf! Düsseldorf?" in der Landeshauptstadt setzte bewusst den falschen Karnevalsruf und führte so zum Kern der App, dem Sprachenlernen. Wie die Kampagne im Detail funktioniert, steht im ausführlichen Case, ebenfalls hier im planus-Blog.
Hauchnah an deinem Star: Wenn eine Marke ihre gebuchten OOH-Flächen verschenkt
In der Kategorie „Best of Innovative DOOH” stehen planus, Serviceplan und Mediaplus mit einem Case für die Rügenwalder Mühle auf der Shortlist. Anlass war das Konzert eines weltbekannten Popstars Anfang 2025 in Berlin. Den Namen der Künstlerin dürfen wir aus Markenrechtsgründen nicht nennen. Nur so viel: Die US-Amerikanerin ist bekannt für ihre wechselnden Haarfarben und ihren Mega-Crush auf Justin Bieber.
Anstatt klassische Produktwerbung zu schalten, überließ die Rügenwalder Mühle die gebuchten Flächen rund um das Konzertgelände den Fans des Superstars.
Wer wollte, konnte eigene Botschaften und Plakatmotive einreichen. Diese wurden rund um die Arena auf DOOH-Flächen, mobilen Trucks, Wildpostern und den Screens direkt am Veranstaltungsort ausgespielt. Vor Ort konnten Motive an einem Fan-Cube sogar live gestaltet und unmittelbar auf den Screens gesehen werden. Der Mediawert der abgegebenen Flächen lag bei über 100.000 Euro.
planus verantwortete die OOH- und DOOH-Aussteuerung, also die Frage, welche Fläche wann und wo bespielt wird. Genau hier lag das Innovative: Die Aussteuerung war so eng auf Ort und Zeitpunkt des Konzerts zugeschnitten, dass die Fan-Botschaften genau dort auftauchten, wo sich die Fans des Stars ohnehin bewegten – auf dem Weg zur Arena und in ihrem direkten Umfeld. So wurde aus verschiedenen Werbeslots eine Bühne für die Community.
71 Kampagnen eingereicht – 28 stehen auf der Shortlist
Das Institute for Digital Out of Media (IDOOH) veranstaltet die DOOH Creative Challenge seit 2021. In diesem Jahr wählte die Fachjury aus 71 eingereichten Arbeiten 28 Kampagnen für die Shortlists in sechs Kategorien aus. In der Jury sitzt auch Holger Walsch, Executive Manager (CPO) bei planus media.
Wer am Ende Edelmetall mit nach Hause nimmt, entscheidet sich am 10. November 2026 auf der IDOOH-Konferenz in Düsseldorf.
Zwei Shortlist-Plätze, zwei Disziplinen: Das #duolingobattle steht für datengetriebene DOOH-Aussteuerung, „Hauchnah an deinem Star" für kreative Innovation im Konzertumfeld. Beide Cases zeigen die Stärke von planus. Nämlich digitale Außenwerbung so zu planen und zu steuern, dass die Fläche selbst Teil der Kampagnenidee wird, aus zwei Blickwinkeln. Am 10. November 2026 zeigt sich, wie die Jury entscheiden wird.
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