Es ist schon November, aber die Award-Saison 2026 ist für uns noch nicht beendet. Im Gegenteil: Gestern gab es noch einmal Silber für planus.
Für eine Kampagne, bei der die Fans die Botschaften geschrieben haben: „Hauchnah an deinem Star“ für die Rügenwalder Mühle ist bei der DOOH Creative Challenge 2026 in der Kategorie „Best of Innovative DOOH“ ausgezeichnet worden. Den Preis teilt sich planus mit Serviceplan und Mediaplus Germany. Vergeben hat ihn das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) gestern Abend anlässlich seiner Konferenz in Düsseldorf.
Im März hatte dieselbe Kampagne bei der PlakaDiva bereits Silber in der Kategorie „Beste Mediastrategie“ geholt. Dieser Beitrag zeigt, was hinter der Idee steckt, welchen Anteil die Aussteuerung daran hat und warum Strategie und Innovation hier perfekt zusammenspielen.
DOOH + Gamification: Eine Marke überlässt ihre Flächen den Fans
Anlass war das Konzert eines weiblichen Weltstars, dessen Namen wir aus Vertragsgründen nicht nennen dürfen. Nur so viel: Ihre Markenzeichen sind eine unverwechselbare Flüsterstimme, lässige Oversized-Looks und eine Vorliebe für wechselnde Haarfarben – von Neongrün bis Blau. Und ihr Teenie-Schwarm? War niemand Geringeres als Justin Bieber. Im Mai 2025 begeisterte die Pop-Ikone, die für viele junge Frauen längst zum Vorbild geworden ist, ihre Fans in Berlin. Rügenwalder nutzte die OOH-Medien rund um das Konzertgelände für etwas Innovatives: Die Marke gab die Flächen nämlich an die Fans ab. Die dachten sich: tolle Wurst! Und reichten eigene Botschaften und Motive ein, die auf digitalen Screens, mobilen Trucks, und Plakaten am Veranstaltungsort zu sehen waren.
An einem Fan-Cube auf dem Gelände konnten Motive sogar vor Ort gestaltet und direkt auf die großen Displays gebracht werden. Der Mediawert der abgegebenen Flächen lag bei über 100.000 Euro. Details der Kampagne stehen in unserem Beitrag zur Shortlist-Nominierung.
Wo die Fans unterwegs sind, laufen ihre eigenen Botschaften
Unsere Aufgabe war die OOH- und DOOH-Aussteuerung. Also die Frage, welche Fläche wann und wo bespielt werden. Und ganz ehrlich? Das ist echt tricky, denn bei einem Konzert ist das Zeitfenster sehr eng. Die Fan-Botschaften sollten auf dem Weg zur Arena und im direkten Umfeld des Events erscheinen, kurz bevor die Show begann. planus koppelte die Ausspielung deshalb eng an Ort und Zeitpunkt des Konzerts.
Zwei Jurys, zwei verschiedene Maßstäbe und zweimal Silber
Die PlakaDiva, in der Branche gern OOH-Oscar genannt, hat die Kampagne unter dem Aspekt der Mediastrategie bewertet – und ebenfalls mit Silber ausgezeichnet. Während bei der PlakaDiva alle OOH-Kampagnen berücksichtigt werden, konzentriert sich die DOOH Creative Challenge ganz auf digitale Außenwerbung. In diesem Jahr gingen 71 Arbeiten ins Rennen, von denen 28 es auf die Shortlists der sechs Kategorien schafften. Hier trat „Hauchnah an deinem Star” als Innovation an.
Beide Bewertungen beurteilen also dieselbe Kampagne, aber von zwei Seiten. Denn die Idee, den Fans die Fläche zu überlassen, funktioniert nur, wenn die Mediastrategie präzise ausgelegt ist. Ausgezeichnet wurde planus bei der DCC bereits 2023 und 2024.
Unser Fazit: Innovation beginnt bereits im Mediaplan
Zwei silberne Awards für eine Kampagne zeigen, wo bei DOOH der Vorsprung entsteht. Spektakuläre Screens gibt es inzwischen viele. Den Unterschied macht, ob eine Idee genau zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort eingesetzt wird. Wer mit Fan- oder Nutzer-Content arbeitet, sollte daraus eine Regel ableiten: Die Standort- und Zeitplanung sollte bereits im ersten Kreativ-Workshop berücksichtigt werden. Je früher die Aussteuerung mitplant, desto besser funktioniert die Mitmach-Idee später auf der Straße.
So, und wir arbeiten mit unseren aktuellen Kampagnen derweil an der Award-Saison 2027. Ab dem 15. November beginnt die Einreichungsfrist für die PlakaDiva 2027.
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