zufällig ausgewählten Tag außer Haus unterwegs
Wie hängen Mobilitätstrends und erfolgreiche Außenwerbekampagnen zusammen?
Für die aktuelle Studie „Mobilität in Deutschland“ des Bundesministeriums für Digitales und Verkehr (BMDV) wurden insgesamt 218.000 Haushalte befragt. Die Auswertung liefert aussagekräftige Kennzahlen. Diese zeigen, wie und wo sich die Menschen im Alltag im öffentlichen Raum bewegen.
Solche Daten sind auch für werbetreibende Unternehmen und ihre Marken von hoher Relevanz. Denn das große „Draußen“, in dem wir uns täglich bewegen, eignet sich hervorragend, um Zielgruppen gezielt und messbar über Außenwerbung anzusprechen - analog, digital, programmatisch. Im Folgenden zeigen wir die Zusammenhänge auf.
84 Prozent der Bevölkerung sind wochentags mobil
Bereits die grundlegenden Kennwerte der Studie zeigen, wie mobil Deutschland ist.
Demnach sind im Durchschnitt 82 Prozent der Bevölkerung an einem zufällig ausgewählten Tag außer Haus unterwegs - an Werktagen steigt dieser Anteil auf 84 Prozent, an Samstagen erreicht er 79 Prozent und an Sonntagen 71 Prozent.
82 %
84 %
an Werktagen
79 %
an Samstagen
71 %
an Sonntagen
Darüber hinaus legt jede Person im Schnitt etwa 3,0 Wege pro Tag zurück, wobei die tägliche Wegstrecke bei rund 35 Kilometern liegt und sich eine durchschnittliche Unterwegszeit von etwa 85 Minuten ergibt. Diese stabil hohe Mobilitätsrate unterstreicht, dass der öffentliche Raum weiterhin ein zentraler Ort für den täglichen Konsum von Informationen ist.
Einige Kerndaten im Überblick:
82
Mobil pro Tag
Prozent der Bev.
3
Tägliche Wege
pro Person
35
Tagesstrecke
in Kilometer
85
Tägliche Unterwegszeit
in Minuten
So profitieren die KundInnen der Außenwerbung von den Insights zur Mobilität
Out of Home (OOH) und die digitale Außenwerbung (DOOH) sind somit nicht aus dem Marketingmix von Kommunikations- und Kreativagenturen wegzudenken. Werbungtreibende profitieren von folgenden Vorteilen:
Hohe Reichweite und Zielgruppenpräzision
Da ein Großteil der Bevölkerung täglich mobil ist, erreicht Außenwerbung als Massenmedium nicht nur breit gestreute Zielgruppen, sondern kann - insbesondere durch moderne Geomarketing-Tools - punktgenau in den Bereichen platziert werden, in denen sich die Zielgruppen tatsächlich aufhalten.
Stetig relevante Präsenz im urbanen Raum
Selbst wenn sich einzelne Mobilitätswerte, wie die durchschnittliche Anzahl der Wege pro Tag, leicht reduziert haben, bleibt der öffentliche Raum durch das konstante tägliche Verkehrsaufkommen (250 Millionen Wege und rund 3,0 Milliarden Personenkilometer täglich) ein wichtiger Ort für die Ansprache potenzieller Kunden.
Die präzise Erfassung des Mobilitätsverhaltens in Deutschland unterstreicht, dass Außenwerbung, ob als klassische Plakatwerbung oder als digital gesteuerte OOH-Kampagne, einen strategischen Vorteil bietet: Sie positioniert Marken dort, wo sich KonsumentInnen aktiv bewegen - und das unabhängig von individuellen Medienpräferenzen.
Der öffentliche Raum wird strategisch nutzbar
Die präzise Analyse der Mobilitätsdaten aus der MiD-Studie ermöglicht es, den öffentlichen Raum strategisch zu nutzen. Durch die Auswertung von Verkehrsströmen und Wegkennzahlen können Agenturen nicht nur Hotspots mit hoher Fußgänger- und Fahrzeugdichte identifizieren, sondern auch zeitliche Muster erfassen. Diese Informationen erlauben es, vor allem digitale Kampagnen punktgenau dort zu platzieren, wo sie von der Zielgruppe optimal wahrgenommen oder zu dieser Zeit als besonders relevant bewertet werden.
EntscheiderInnen in Agenturen können so nicht nur den Erfolg ihrer Kampagnen messen, sondern auch kontinuierlich neue Optimierungspotenziale erschließen.
Warum OOH? Weil Außenwerbung Wettbewerbsvorteile liefert
Für Agenturen, die ihre Kommunikationsziele effizient und zielgruppengenau erreichen möchten, bietet der Einsatz von OOH- und DOOH-Medien - unterstützt durch präzises Geomarketing - ein überzeugendes, zukunftsorientiertes Instrumentarium.
Die Daten zeigen: Wer Mobilität als Schlüsselfaktor begreift und flexibel auf aktuelle Trends reagiert, sichert sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil im werblichen Kommunikationsmix.
Nutze auch du die Stärken der Außenwerbung im öffentlichen Raum. Lass dich jetzt zu den Möglichkeiten aufmerksamkeitsstarker (D)OOH-Kampagnen beraten.
