Mit dem LUUX erhebt sich im Zentrum der südkoreanischen Hauptstadt Seoul ein neuer Großformat-DOOH-Screen, der derzeit weltweit für Furore sorgt. Mit seiner technischen und visuellen Ausprägung steht die kunstvolle LED-Leinwand stellvertretend für die Innovationskraft moderner Außenwerbung.
Obwohl das Medium LUUX nicht unmittelbar für die Kernmärkte der planus-KundInnen relevant ist, stellen wir das zylindrisch geformte digitale Billboard hier im Blog vor. Schließlich liefert es wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung aktueller OOH- und DOOH-Strategien, auch bei uns im DACH-Raum.
Mit 3.000 Quadratmetern Südkoreas größtes DOOH-Medium – und dann noch zylinderförmig
Das überdimensionale LUUX befindet sich im Dong-A Media Center im zentralen Stadtteil Gwanghwamun. Seit Oktober werden auf dem Riesen-Screen nationale und internationale Kampagnen gezeigt.
Doch was bedeutet sein Name konkret? LUUX ist eine Kombination aus den Wörtern LOOK (sehen) und LUX (Licht).
Mit einer Breite von 50 und einer Höhe von 60 Metern umfasst der LED-Screen rund 3.000 m² und gilt damit als das größte DOOH-Medium Südkoreas. Sein Design ist weltweit einzigartig: Ein zylinderförmiger, dreiseitiger Bildschirm umgibt das Gebäude nahezu vollständig und ermöglicht so eine dreifache Rezeptionsperspektive. Die Motive sind somit aus verschiedenen Richtungen sichtbar.
Seine Spezifika machen LUUX einzigartig
Zu den herausragenden Merkmalen dieses innovativen Mediums zählen:
- Integration von Licht, Bild und Umgebung, um dem öffentlichen Raum Emotionen zu verleihen.
- Sequenzplanung von Werbeinhalten, bei der Motive zeitlich und situativ gesteuert ausgespielt werden.
- Regelmäßige audiovisuelle Shows, die alle 30 Minuten stattfinden und PassantInnen anziehen.
- Sequenzplanung von Werbeinhalten, bei der Motive zeitlich und situativ gesteuert ausgespielt werden.
- Live-Übertragungen und Nachrichtenintegration von nationalen Ereignissen.
LUUX vereint somit Elemente von Medienarchitektur, Rauminszenierung und multisensorischer Markenkommunikation. Das Medium ist somit technologisch so fortgeschritten und strategisch durchdacht, dass es weit über die bekannten digitalen Billboards hinausgeht.
Und was bedeutet so ein Highlight für die Außenwerbung?
Out-of-Home-Kampagnen können mit Innovationen wie LUUX gleich dreifach profitieren.
1. Außenwerbung wird zum emotionalen Markenraum – und zwar mittendrin!
Die dreiseitige, zylindrische Ausrichtung sorgt für Sichtbarkeit und eine räumliche Einbindung in den urbanen Kontext. Das Medium wird Teil der Stadtarchitektur und erzeugt Aufmerksamkeit in mehrere Richtungen. Diese architektonische Dimension zeigt, wie DOOH künftig nicht nur als „digitale Fläche“, sondern als emotionaler Markenraum gedacht werden kann.
2. Steuerung, Zeitplanung und Platzierung sorgen für eine granularere Markenkommunikation.
Das zunehmend daten- und softwaregestützte Management von DOOH zeigt sich in der präzisen Steuerung der Inhalte, wie wir sie bereits von deutschen DOOH-Medien kennen. Für planus ist dieser Aspekt besonders relevant, da sich Planung, Zeitsteuerung und Platzierung zunehmend miteinander verknüpfen und so eine granularere Kampagnenarchitektur ermöglichen.
3. Kultur- und Erlebniskomponenten werden zum Mehrwert.
LUUX vereint kommerzielle Botschaften mit kulturellen Momenten, etwa Shows oder Live-Übertragungen. So entsteht ein öffentliches Gemeinschaftserlebnis. Außenwerbung wird so zum Teil des urbanen Lebensgefühls. Für OOH-KundInnen bedeutet das: Die Markeninszenierung gewinnt dort an Bedeutung, wo sie mit kultureller Relevanz und emotionalem Mehrwert verbunden ist.
Die Zukunft der Markeninszenierung
LUUX steht für eine neue Dimension der digitalen Außenwerbung. Architektur, Licht und Bewegtbild verschmelzen zu einem Gesamterlebnis, das Markeninszenierung, Information und Unterhaltung vereint. Für unsere Kundinnen und Kunden ergibt sich daraus zwar keine direkte Buchungsoption, wohl aber ein strategischer Ausblick auf die Zukunft der DOOH-Kommunikation.
Internationale Innovationen sind schließlich mehr als nur ein Schauwert: Sie liefern Inspiration dafür, welche Formate, Steuerungslogiken und Erlebniskonzepte künftig auch in europäischen Märkten relevant werden könnten.
Lass auch du deine Kampagnen von der innovativen Kraft moderner DOOH-Screens profitieren. Jetzt unverbindlich beraten lassen!
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